Desde que o mundo é mundo (ou de que o design é design) a dúvida paira no ar: qual é o jeito certo de falar? Logotipo ou logomarca? Vamos acabar com essa dúvida e explicar como as coisas funcionam.
O termo “logomarca” ainda está na boca de algumas pessoas, mas dentro do universo dos designers difícil encontrar quem ainda use. A preferência fica para “logotipo” ou simplesmente “logo”.
Mas como saber nunca é demais, vamos às explicações:
Logotipo
Formalmente, o termo está relacionado às tipografias que são automaticamente associadas a marcas específicas. Quando a tipologia da Coca-Cola é usada em outro contexto que não da marca, ainda assim lembramos do refrigerante. Isso acontece com diversas outras grandes marcas.
No dicionário: Grupo de letras reunidas numa só peça, usado em tipografia para a composição de siglas e marcas comerciais ou de fabricação, com traçado característico, facilmente identificável.
Logomarca
Deixado de lado, o termo faz referência aos símbolos das marcas. A logomarca da Saber5, por exemplo, é a estrela com o “S” maiúsculo ao lado. O da Apple é a famosa maçã mordida que qualquer pessoa consegue identificar só de bater o olho.
No dicionário: Representação visual de uma marca.
Dicas práticas
Agora que você já saber a diferença entre os termos, chegou a hora de saber identificar um bom logo. Esta é uma das peças mais conceituais e difíceis de ser desenvolvida. Nela deve estar expressa toda a mensagem que a marca quer passar – o conjunto imagem + cores + traços + tipografia deve trabalhar em harmonia para que isso seja possível.
Veja alguns conceitos básicos que um bom logo deve seguir:
- Optar por cores simples, preferencialmente sem degradês e sombras
- Usar no máximo dois tipos de fontes diferentes
- Usar a menor quantidade de cores possível
- Sempre verifique a aplicação reduzida para site, em tons de cinza e preto e branco.
Confira alguns logos desenvolvidos pela Saber5
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