Vamos começar esse post definindo o que é PDV – ou ponto de venda. Todo lugar onde uma marca entra em contato direto e presencial com o consumidor pode ser chamado de PDV. É onde o produto fica exposto, disponível para compras diretas, e o público parte para a ação (compra).
Três situações podem acontecer em um PDV:
A) Todas as etapas da jornada de compra acontecem ali mesmo (conscientização, consideração e decisão);
B) O consumidor pula direto para a decisão. Quantas vezes você nem planejava comprar algum produto e, ao ver bem ali na sua frente, pronto para levar pra casa, não se decidiu na hora?
C) A compra pode não ser feita, mas a etapa de conscientização da jornada de compra pode ser concluída ali.
Por isso tudo, o ponto de venda deve receber atenção especial.
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Veja agora uma lista de cinco materiais que não podem faltam no seu PDV para que a sua marca e o seu produto não passem despercebidos.
1 – Adesivo
Normalmente aplicados no chão, na parede ou em balcões, os adesivos servem de sinalização tanto para indicar o caminho até o produto na loja quanto para mostrar que ali o consumidor encontra aquela marca. Dependendo do tipo de estabelecimento, os adesivos também podem ser usados para sinalizar qualquer informação pertinente sobre o local, como ondem ficam os toiletes, escadas etc. Personalizar é o negócio.
2 – Folheto take one
Com uma ou duas dobras, o folheto take one fica disponível em local visível (normalmente em cima de um balcão em um suporte chamado display take one) com informações promocionais ou relevantes sobre a marca/produto. A ideia é que o público pegue por livre vontade, sem que alguém entregue, por isso a capa deve ser convidativa o suficiente para gerar essa ação.
3 – Móbile
Essa peça versátil fica pendurada na passagem para divulgar produtos ou campanhas dentro do PDV. Não precisa estar necessariamente próxima ao produto à venda, mas pode ajudar o consumidor a encontrar o que quer. As formas podem ser diferenciadas, de acordo com a identidade visual da marca e as necessidades da campanha.
4 – Stopper e Wobbler
Ideal para gôndolas em pontos de venda, essas duas peças têm a mesma função: atrair o olhar do consumidor ao entrar no corredor onde o produto está localizado. A diferença é que o stopper é visível lateralmente e o wobbler, colado na prateleira e com uma aba suspensa, tem visão frontal.
5 – Display para balcão ou mesa
Normalmente usado em restaurantes, lanchonetes e cafés, o display de mesa ou balcão tem a finalidade de informar sobre promoções e dar sugestões pontuais para o público. Normalmente é feito com um suporte de acrílico e o papel com as informações vai dentro, podendo ser trocado sempre que necessário.
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